短視頻的火(huǒ)爆的背後都是存在的劇本，從劇本出爐，到視頻成型都是經過精心設計的，然後引發觀衆的情感共鳴，用快(kuài)速的幻覺刺激用戶的眼睛和耳朵，一(yī)個好(hǎo)(hǎo)的策劃，策劃出來的短視頻讓人(rén)欲罷不能(néng)，讓粉絲引起興趣，持續的關注，而有的短視頻出來，隻能(néng)讓人(rén)想着劃走。
腳本，對一(yī)則短視頻相當重要，它就(jiù)像是将圖像、台詞、音(yīn)樂等各種元素串聯起來的“骨骼”，決定着短視頻的風格和走向。對于文案創作(zuò)者而言，短視頻腳本和其他的文案類型到底有什(shén)麽不同？在創作(zuò)内容的，怎麽抓住用戶的眼球，如(rú)何才能(néng)寫出來高質量的劇本，今天對如(rú)何創作(zuò)的視頻的劇本進行一(yī)個分(fēn)享，當然隻是創作(zuò)思路(lù)，不包含如(rú)何分(fēn)析與拆解等，思路(lù)打開了(le)，其他的一(yī)并就(jiù)都會了(le)。
01
抖音(yīn)短視頻說的最多的就(jiù)是故事(shì)，簡單點說就(jiù)是你自己的如(rú)何寫故事(shì)，然後把自己的故事(shì)變成了(le)劇本，然後拍攝出來呈現給觀衆，就(jiù)是這樣的簡單，構建一(yī)個好(hǎo)(hǎo)的故事(shì)框架， 短視頻能(néng)引起人(rén)注意隻有三秒(miǎo)，三秒(miǎo)能(néng)引起興趣，你的視頻才能(néng)引發更多曝光。
3秒(miǎo)鍾，對短視頻而言是一(yī)個十分(fēn)重要的時間刻度。在抖音(yīn)等短視頻平台上(shàng)，用戶動動手指就(jiù)能(néng)享受到刷之不盡的短視頻“盛宴”，這讓他們的耐心變得極度有限，如(rú)果一(yī)個短視頻不能(néng)在前三秒(miǎo)内引發用戶的興趣與好(hǎo)(hǎo)奇，那麽等待它的就(jiù)隻有被劃走的命運。
1.高誘惑力的前置信息，引發人(rén)的好(hǎo)(hǎo)奇心
“娓娓道來”不是短視頻最好(hǎo)(hǎo)的信息表達方式，很多時候，我們需要在最短的時間内告訴用戶“看完這條視頻你能(néng)得到什(shén)麽”，這就(jiù)能(néng)靠信息前置來實現。然而并不是任何信息都能(néng)在短視頻内吸引到用戶，通常而言，那些(xiē)具有懸念性的、治愈力的、與用戶日常生(shēng)活關聯度較高的、或者是有沖突感的信息，更能(néng)吸引用戶觀看的興趣。
觀看衆多抖音(yīn)大V，就(jiù)會在視頻的開始就(jiù)告訴用戶這則視頻的主要内容，譬如(rú)“小貓咪有多會哄人(rén)開心”，這就(jiù)是一(yī)則蘊含治愈力的信息；“在中國呆久了(le)後的老外回國後日常”，這條信息中就(jiù)含有一(yī)定的沖突感，讓人(rén)忍不住想一(yī)看究竟。
抖音(yīn)知識類大V“豪哥的冷芝士”就(jiù)經常在視頻前三秒(miǎo)使用高誘惑力的信息，來達到吸引用戶注意力的效果。
比如(rú)“超市(shì)是如(rú)何掏空你錢包的”、“蒼蠅爲什(shén)麽難打”、“人(rén)爲什(shén)麽有密集恐懼症”都屬于和用戶日常生(shēng)活關聯度較高的信息，容易引起用戶關注；而“美到窒息竟然是種病”、“七夕竟然是婦女(nǚ)節”則是屬于富有沖突感的信息，容易喚起用戶的好(hǎo)(hǎo)奇心。
所以前置的信息不僅能(néng)讓用戶在一(yī)開始就(jiù)清晰地了(le)解到看完這則視頻能(néng)“收獲”什(shén)麽，建立起心理(lǐ)預期，同時也(yě)各有特色，能(néng)通過高誘惑力的信息迅速吸引用戶注意。
2.音(yīn)樂的重要性
對于短視頻而言，音(yīn)效也(yě)是一(yī)個非常重要的元素。抖音(yīn)平台上(shàng)那些(xiē)高流量的作(zuò)品，往往離不開各種流行的音(yīn)樂片段，也(yě)就(jiù)是所謂的網紅“神曲”。這些(xiē)音(yīn)樂因爲出現的頻率高，往往能(néng)形成“耳蟲”效應，讓這些(xiē)音(yīn)樂片段不由自主的反複在用戶的腦海中播放(fàng)。當用戶刷視頻時聽到這些(xiē)“耳蟲”音(yīn)效時，就(jiù)會形成條件反射，激發出一(yī)些(xiē)特定的情緒，從而形成對内容的特定的期待。比如(rú)有的背景音(yīn)樂自帶喜劇效果，有的背景音(yīn)樂自帶治愈效果，視頻一(yī)開始響起音(yīn)樂時，用戶就(jiù)大概知道這則短視頻的風格是什(shén)麽，從而能(néng)迅速進入視頻氛圍。
02
做的一(yī)個小白我們怎麽來寫劇本呢(ne)？怎能(néng)讓故事(shì)中的内容變成的劇本呢(ne)？ 接下(xià)來的我們的講來說一(yī)套如(rú)何的策劃與寫出的短視頻的操作(zuò)。
在編寫你的短視頻拍攝腳本前，你需要确定整體上(shàng)的内容思路(lù)和流程。也(yě)就(jiù)是前期準備。
1.框架搭建
一(yī)個腳本先期從哪些(xiē)方面考慮問題，比如(rú)：拍攝主題、故事(shì)線索、人(rén)物關系、場景選在哪裏拍攝等。
2.主題定位
要表現的故事(shì)背後的深意是什(shén)麽，想反映什(shén)麽樣的主題，選擇怎樣的内容表達形式，是美食視頻、服裝穿搭，還是小劇情？
3.人(rén)物設置
短視頻中需要設置幾個人(rén)？他們都是承載剖析主題的哪一(yī)部分(fēn)使命？
4.場景設置
拍攝地點非常重要，是室内還是室外，棚拍還是綠幕摳像？這都需要提前确定好(hǎo)(hǎo)。
5. 故事(shì)線索
劇情怎麽發展，是從人(rén)物的從小到大講起，還是是用倒叙的方式發展，先來個糟糕的結果，調動一(yī)下(xià)觀衆情緒，再展開探索整個故事(shì)的劇情？
6.影調運用
什(shén)麽情緒的主題配什(shén)麽情緒的影調。悲劇？喜劇？懷念？搞笑(xiào)？科技？根據不同的情緒來選擇是采用冷調還是暖調……
7.背景音(yīn)樂
在一(yī)部影片中，符合恰當氣氛的音(yīn)樂是渲染劇情氣氛的最佳手段和妙招。比如(rú)，拍攝美女(nǚ)帥哥的網紅，往往選擇流行和快(kuài)節奏的嘻哈音(yīn)樂。拍攝傳統文化(huà)，則需要選擇慢(màn)節奏的中國風音(yīn)樂。拍攝運動視頻，就(jiù)要選擇節奏鼓點清晰的節奏音(yīn)樂。拍攝育兒和家庭劇，可以選擇輕音(yīn)樂、暖音(yīn)樂。這需要多多的積累，學習别人(rén)是怎麽去選擇BGM的。
8.鏡頭運用
大全景：一(yī)般交代大的時代背景、城市(shì)街道環境、整個劇情發展的大的環境背景，或者可以理(lǐ)解爲展示事(shì)件發生(shēng)的時間、環境、規模和氣氛。
全景：人(rén)物所在空間、建築局部、人(rén)物所處環境的介紹，例如(rú)，站(zhàn)在馬路(lù)對面見到一(yī)個人(rén)，對他整體大緻有了(le)一(yī)個印象。
小全：膝蓋下(xià)，腳踝上(shàng)，交代人(rén)物肢體語言，具有一(yī)定刻畫人(rén)物的功能(néng)，走近了(le)一(yī)些(xiē)，他是一(yī)手插着兜：另一(yī)手拿着手機并靠着牆壁，我們逐漸清晰了(le)。
中景：半身(shēn)以上(shàng)，膝蓋至頭頂部分(fēn)，這是采訪常用景别，人(rén)物的交談、上(shàng)肢的語言，比較集中于人(rén)物上(shàng)肢的表達。
近景：胸像以上(shàng)，刻畫人(rén)物臉部、表情。
特寫：臉部細節刻畫。
大特寫：任何部位的局部特寫。
9.一(yī)些(xiē)常識
在拍攝腳本裏面，我們要對每個鏡頭進行細緻的設計。除了(le)以上(shàng)一(yī)些(xiē)要素，還要了(le)解這些(xiē)常識。
内容：就(jiù)是把你想要表達的東西(xī)通過各種場景方式進行呈現。具體來講就(jiù)是拆分(fēn)劇本，把内容拆分(fēn)在每一(yī)個鏡頭裏面。
台詞：台詞是爲了(le)鏡頭表達準備的，起到是畫龍點睛的作(zuò)用。60s的短視頻，不要讓文字超過180個字，不然聽着會很累。
時長：時長指的是單個鏡頭時長，提前标注清楚，方便我們在剪輯的時候找到重點，增加剪輯的工作(zuò)效率。
運鏡：運鏡就(jiù)是指鏡頭的運動方式，從近到遠、平移推進、旋轉推進都是可以的。
道具：可以選擇的道具有很多，玩(wán)法也(yě)有很多，但(dàn)是需要注意的是道具起到畫龍點睛的作(zuò)用，不是畫蛇添足，不要讓他搶了(le)主體的風采。
創作(zuò)是一(yī)個過程，成長的也(yě)是一(yī)個過程，當我們的嘗試的内容升華的時候，就(jiù)是我們對影片的對比，不要會沒有關系，多實踐，多操作(zuò)，從視頻的可以看，到内容的引起興趣，把内容細節化(huà)，就(jiù)能(néng)慢(màn)慢(màn)的把控升華。
03
一(yī)個優秀的視頻，劇中應該帶上(shàng)伏筆，反轉，套路(lù)等，來吸引用戶的留存。增加你的關注與内容。
在抖音(yīn)平台的推薦機制中，完播率是一(yī)個非常關鍵的指标，它很大程度上(shàng)決定着一(yī)個抖音(yīn)短視頻的流量。完播率指的是用戶完整看完視頻的次數除以視頻的總播放(fàng)量，比如(rú)看完了(le)10次，視頻總播放(fàng)量是100次，那麽完播率就(jiù)是10%。推薦機制會認爲完播率低(dī)的短視頻對用戶缺乏吸引力，内容質量較差，因此不會給予進一(yī)步的推薦。隻有完播率高的短視頻，才能(néng)被給予給多的流量，因此完播率的高低(dī)就(jiù)變得尤爲重要。
很多影視劇，電影都是這樣套路(lù)，進行增加個電影的客觀性，伏筆，最常見，懸疑劇中伏筆是最多的，當然也(yě)反轉，在燒腦局中反轉常見。
反轉，是很多爆款短視頻常用的手法。通過人(rén)設、劇情的反轉，往往能(néng)産生(shēng)意想不到的戲劇效果，滿足用戶的好(hǎo)(hǎo)奇心和娛樂需求。比如(rú)在抖音(yīn)上(shàng)常見的“換妝”反轉：一(yī)個長相平平無奇，甚至有點邋遢的女(nǚ)孩，鏡頭一(yī)切之後就(jiù)搖身(shēn)變爲一(yī)個驚豔的美人(rén)，前後的反轉會讓用戶體驗到視覺的沖擊。除了(le)視覺上(shàng)的反轉，劇情上(shàng)的反轉也(yě)能(néng)讓用戶收獲刺激與快(kuài)樂。
在抖音(yīn)擁有800多萬粉絲的搞笑(xiào)博主“朱一(yī)旦的枯燥生(shēng)活”最初的走紅作(zuò)品中，大多數就(jiù)使用了(le)誇張的劇情反轉手法。比如(rú)在一(yī)則短視頻中，朱一(yī)旦走在路(lù)上(shàng)被一(yī)個痞子(zǐ)撞到，對方氣焰嚣張，而他低(dī)調道歉，然後添加了(le)對方爲微信好(hǎo)(hǎo)友并給對方轉了(le)1000塊錢，“他的表情從憤怒到蒙圈，再到想跪下(xià)和我結交，隻用了(le)3秒(miǎo)”，這一(yī)視頻就(jiù)使用了(le)反轉的劇情，以黑色幽默的口吻諷刺了(le)生(shēng)活中的勢力之人(rén)。在朱一(yī)旦的作(zuò)品中，反轉的手法十分(fēn)常見，轉折通常是從“不經意間露出了(le)我的勞力士”開始的，一(yī)塊勞力士變成了(le)測試世态人(rén)心的“試金(jīn)石”。
如(rú)何寫好(hǎo)(hǎo)一(yī)個好(hǎo)(hǎo)的故事(shì)？
基本的故事(shì)、段子(zǐ)的生(shēng)産公式：熟悉+意外！
首先我們需要掌握生(shēng)産好(hǎo)(hǎo)故事(shì)的思維公式。要巧妙地設置轉折和意外！另外，在一(yī)個短視頻腳本裏面，至少要設置2-3個創意亮點，可以是音(yīn)效亮點、情節亮點、台詞亮點、居中人(rén)物表演或者造型亮點等等，吸引人(rén)觀看，點贊！這樣設置亮點的思維模式，才是爆款短視頻必備的腳本寫作(zuò)模式。來植入一(yī)個案例：
其實你發現，隻是把自己想的内容，植入進來然後進行比對，拍攝故事(shì)劇本就(jiù)沒有那麽困難。
分(fēn)享幾個套路(lù)方法：
1.視角代換
視角應該有兩個特點：1與衆不同；2傳遞正能(néng)量或者制造積極情緒
對于自己的優秀的事(shì)物，以一(yī)種謙虛姿态；對于我們得不到的，就(jiù)是這種酸溜溜的語氣。這算(suàn)是一(yī)種針對于“好(hǎo)(hǎo)的事(shì)物”的一(yī)種固定套路(lù)吧(ba)。
适用條件：
1.關于如(rú)何尋找不同視角，有時候不是身(shēn)處當事(shì)，确實體會不到。
2.常見的找視角的是，如(rú)果整個抖音(yīn)對某某話題，某某人(rén)物有強烈的态度趨勢，你嘗試一(yī)下(xià)打抱不平。
2.二層套路(lù)
同一(yī)個人(rén)對另一(yī)方實行第二層套路(lù)，反套路(lù)。
二層套路(lù)有一(yī)個很明晰的作(zuò)用，如(rú)同二層笑(xiào)點，可以極大增加點贊概率。
3.惡搞與正經之間的轉化(huà)
當惡搞過度的時候你就(jiù)正經點，當正經過度的時候你就(jiù)惡搞一(yī)點。可愛太多，你就(jiù)嚴肅一(yī)點嘛。
4.現身(shēn)說法
現身(shēn)說法有什(shén)麽好(hǎo)(hǎo)處呢(ne)？這是一(yī)種身(shēn)份對換與視角代換。利用得好(hǎo)(hǎo)，大有益處。展示給群衆看不到的另外一(yī)面。
适用條件：
1.普通社會大衆不了(le)解的職業人(rén)士
2.大家對此感興趣
3.同時涉及一(yī)些(xiē)人(rén)物身(shēn)份或職業
4.你對此職業有一(yī)定的了(le)解
一(yī)個通過的公式，萬能(néng)的法則：
反差：主體反差--誰，在哪，做什(shén)麽；劇情反差；流行套路(lù)反差
共鳴：爲粉絲們發聲，巧用mv技巧烘托
其實不必擔心拍攝的手法是不是專業，是不是夠高級，把短視頻當作(zuò)社交顆粒，而不是一(yī)個作(zuò)品，真摯比技巧更重要。
04
短視頻的紅利期，如(rú)何搶占流量？做好(hǎo)(hǎo)内容，流量一(yī)直都不缺，隻是沒有好(hǎo)(hǎo)的内容去支撐，好(hǎo)(hǎo)的内容才能(néng)讓大衆接受，内容還是缺失，流量分(fēn)布還是在大号的流量居多。做好(hǎo)(hǎo)精細化(huà)内容，還是會帶來流量，不要說短視頻不賺錢，是你的短視頻不賺錢，做好(hǎo)(hǎo)内容運作(zuò)，才能(néng)流量中的視頻存活，在流量的中獲取第一(yī)桶金(jīn)。
