最近鬧得沸沸揚揚的TikTok賣身(shēn)時間終于迎來實質性進展，目前已經與甲骨文公司達成了(le)全面轉讓協議。
字節跳(tiào)動出海的業務不順，國内的電商(shāng)轉型态勢也(yě)不夠理(lǐ)想。
今年，抖音(yīn)和快(kuài)手大概率會加入千億電商(shāng)俱樂部，與阿裏、拼多多、京東同台競争。從規模上(shàng)來看，目前抖音(yīn)的發展是最緩慢(màn)的。
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自8月(yuè)(yuè)27日宣布“9月(yuè)(yuè)6日起，第三方來源商(shāng)品鏈接需要相關客戶通過巨量星圖下(xià)發直播帶貨任務”、“10月(yuè)(yuè)9日起禁止跳(tiào)轉第三方平台鏈接”、“入駐抖音(yīn)小店(diàn)商(shāng)品不受影響”等條規，越來越多商(shāng)家湧入抖音(yīn)小店(diàn)，平台上(shàng)通過抖音(yīn)小店(diàn)的成交量占比也(yě)在飛速提升。
截至抖音(yīn)直播禁外鏈的最後一(yī)天，10月(yuè)(yuè)8日銷量榜已經全部被來自抖音(yīn)小店(diàn)的商(shāng)品占據，榜首的銷量高達4.8萬。而來源于淘寶是商(shāng)品，最高銷量不超過4000.
在8月(yuè)(yuè)之前，抖音(yīn)旗下(xià)達人(rén)帶貨商(shāng)品來源基本爲淘寶，到了(le)9月(yuè)(yuè)新(xīn)規出現之後，抖音(yīn)小店(diàn)的商(shāng)品就(jiù)占據到了(le)六成。
直播帶貨禁止跳(tiào)轉第三方鏈接，是抖音(yīn)打造電商(shāng)生(shēng)态閉環的重要一(yī)步，但(dàn)絕不是最後一(yī)步。
目前，抖音(yīn)短視頻上(shàng)還是能(néng)正常挂出第三方鏈接商(shāng)品，但(dàn)全面端外鏈隻是時間問題，尤其是雙11就(jiù)快(kuài)到了(le)。
随着抖音(yīn)推出抖音(yīn)小店(diàn)，快(kuài)速吸納商(shāng)家，完善電商(shāng)生(shēng)态閉環，讓今年的雙11有了(le)新(xīn)的熱鬧。但(dàn)與内容産業不同，電商(shāng)是難以快(kuài)速崛起的，相比于京東和阿裏等擁有多年供應鏈積累的巨頭，字節跳(tiào)動顯然還不能(néng)與之相比。
此外，斷外鏈就(jiù)意味着，想在抖音(yīn)上(shàng)直播帶貨必須開通抖音(yīn)小店(diàn)。這本沒什(shén)麽問題，因爲自從取消綁定抖音(yīn)号必須有30萬粉絲的條件後，個人(rén)入駐的門檻已經大大降低(dī)。
但(dàn)讓商(shāng)家們頭疼的是抖音(yīn)小店(diàn)不完善的基礎設施，且不能(néng)再通過抖音(yīn)直播帶貨爲自己的淘寶店(diàn)鋪導流用戶，增加淘内權重。畢竟直到目前爲止，抖音(yīn)電商(shāng)的核心仍然是直播帶貨，而不是店(diàn)鋪運營。
也(yě)就(jiù)是說，中小商(shāng)家入駐抖音(yīn)小店(diàn)，隻是爲了(le)給用戶們提供下(xià)單的場所，并不能(néng)實現粉絲的積累。而如(rú)果直播帶貨的效果不佳，也(yě)就(jiù)很難賺回成本。
所以對很多中小商(shāng)家來說，抖音(yīn)直播帶貨由此帶來的意義要大打折扣。畢竟淘寶店(diàn)鋪才是他們的大本營，不能(néng)跳(tiào)轉。
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抖音(yīn)直播一(yī)上(shàng)來就(jiù)是商(shāng)業化(huà)的産品，沒有免費流量給商(shāng)家，除了(le)給主播投錢，想要流量還得加錢去投巨量星圖等等，而且就(jiù)算(suàn)花了(le)錢也(yě)不一(yī)定有用。多半中小商(shāng)家難以負擔這些(xiē)費用。目前，真正花真金(jīn)白銀砸抖音(yīn)小店(diàn)的，絕大部分(fēn)都是财大氣粗的品牌方。
同時，封閉外鏈後帶貨達人(rén)們也(yě)深受影響，因爲可選的商(shāng)品會大大減少。而一(yī)次直播帶貨是否成功，優質的商(shāng)品是最關鍵的。同時商(shāng)家爲了(le)壓縮成本，達人(rén)們的傭金(jīn)也(yě)會受到波及。
當然，随着抖音(yīn)電商(shāng)的愈發完善，達人(rén)們的可選商(shāng)品也(yě)會增加，完善的電商(shāng)生(shēng)态有助于平台扶持可匹配達人(rén)。隻不過，這需要不少時間。
相比于經曆了(le)多年發展、基本完善了(le)用戶和商(shāng)家需求的成熟電商(shāng)平台，抖音(yīn)小店(diàn)目前處于起步階段。不止一(yī)位商(shāng)家吐槽小店(diàn)的功能(néng)很不完善，尤其是售後體系。既沒有退貨險，也(yě)很難找到退貨入口。
如(rú)某用戶在抖音(yīn)上(shàng)通過直播帶貨購買的衣服，因爲質量未達到自己的預期，選擇退貨退款。商(shāng)家在同意退款後，退款流程卻是遲遲沒有進展。類似這種案例暴露出抖音(yīn)小店(diàn)在售後、監管和運營等電商(shāng)基礎建設的薄弱。
目前，關于抖音(yīn)小店(diàn)遲遲不退款的投訴，在黑貓投訴上(shàng)大量存在着。
抖音(yīn)小店(diàn)是抖音(yīn)電商(shāng)生(shēng)态的重要載體，但(dàn)在抖音(yīn)方面激進的發展策略下(xià)，其成長的負荷也(yě)迅速顯露出來。
盡管爲了(le)迅速擴大商(shāng)家的數量，抖音(yīn)方面在盡量壓縮準入門檻。目前的情況就(jiù)是，準入機制很寬松，但(dàn)懲罰制度很嚴格，抖音(yīn)小店(diàn)正采取寬進窄出的策略，吸引來不少經驗不足的新(xīn)手商(shāng)家，水平參差不齊。
由于缺乏類似淘寶店(diàn)鋪的信用背書以及評價積累，用戶們在抖音(yīn)小店(diàn)上(shàng)的消費也(yě)更加謹慎，單品消費多集中在價格較低(dī)的區間内。
根據統計，抖音(yīn)小店(diàn)銷量前1000名的商(shāng)品，0-100元的商(shāng)品占比達到92%。
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抖音(yīn)試圖搶食淘寶的蛋糕，而阿裏方也(yě)在防禦。近期手機淘寶改版，首頁猜你喜歡資源向短視頻傾斜，借助“滿天星計劃”提短視頻在站(zhàn)内的權重，并面向商(shāng)家發布了(le)短視頻内容的生(shēng)産指标。
抖音(yīn)和淘寶之間的摩擦，越來越大。
但(dàn)不論是快(kuài)手和京東，還是抖音(yīn)和淘寶，内容平台和電商(shāng)平台之間的關系總是很微妙的，競争與合作(zuò)并存。
對于抖音(yīn)這樣擁有流量的内容平台來說，進可以打造自己的電商(shāng)平台，退可以合作(zuò)輸出流量。不過抖音(yīn)小店(diàn)未來的發展究竟如(rú)何，還需要時間觀察。
當前抖音(yīn)電商(shāng)的流水隻有快(kuài)手的三分(fēn)之一(yī)，且更多的是在消費端。同時，抖音(yīn)的日活用戶數已經超過6億，但(dàn)抖音(yīn)商(shāng)家月(yuè)(yuè)活隻有幾十萬。相比于每天都有幾萬商(shāng)家直播的淘寶直播間，抖音(yīn)商(shāng)家的日活比例算(suàn)是很低(dī)了(le)。
在限制外鏈後，抖音(yīn)規定對所有第三方平台商(shāng)品收取20%服務費，抖音(yīn)小店(diàn)則隻收5%。盡管相差如(rú)此之大，在整個9月(yuè)(yuè)仍然有很多商(shāng)家選擇使用第三方平台鏈接，并提高客單價來抵消額外的成本。
商(shāng)家們對淘寶的認同度可見一(yī)斑。
在字節跳(tiào)動的業務中，電商(shāng)和教育這兩個闆塊占據着很重要的戰略地位。但(dàn)從現狀來看，其電商(shāng)業務的發展并沒有大家預期中的那麽好(hǎo)(hǎo)。
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抖音(yīn)的電商(shāng)業務并非無解，按照現在的發展步伐來看，抖音(yīn)或許即将成爲直播版的聚劃算(suàn)。在進一(yī)步完善電商(shāng)基礎後，做一(yī)輪銷售來效率地收單。
但(dàn)如(rú)果抖音(yīn)真的做成電商(shāng)平台，一(yī)打開App全是直播賣貨的，那它原本休閑娛樂的定位又該怎麽辦？如(rú)果抛棄内容平台的定位，現有的流量優勢會不會不複存在？
抖音(yīn)把今年的電商(shāng)GMV目标定爲2000億，但(dàn)是真的能(néng)完成嗎？
