于中國的大學，吃中國的飯，住中國的家，心裏是中國人(rén)”，視頻發布後，點贊量近200W。
這次爆紅後，伏拉夫開始專注做在中國生(shēng)活的日常，每個視頻中均滲透了(le)自己對中國的熱愛。
2019年6月(yuè)(yuè)，伏拉夫的賬号進行了(le)一(yī)次風格上(shàng)的叠代，也(yě)就(jiù)是現在被網友戲稱爲“甲亢式”表演風格，過中國地鐵的安檢、用手機掃碼付款、在中國的無人(rén)超市(shì)購物……幾乎用的都是同一(yī)套誇張表情。這次“叠代”後，視頻的各項數據明顯躍升了(le)一(yī)個量級，多條視頻播放(fàng)量破億，點贊、評論數較之前翻了(le)幾倍，粉絲量也(yě)開始持續性增長。
外國人(rén)的這種誇贊激發了(le)很多中國受衆的民(mín)族自豪感，讓他們感到十分(fēn)受用。而伏拉夫的迅速蹿紅也(yě)讓更多的外國人(rén)看到了(le)“商(shāng)機”，衆多模仿者随之出現，打着“我愛中國”的旗号，讓很多外國人(rén)在網上(shàng)發布的類似視頻都收獲了(le)不錯的反響。
在靠此收獲了(le)諸多紅利外，質疑也(yě)随之而來。以伏拉夫爲例，有越來多的網友調侃他将“我愛中國”作(zuò)爲緻富密碼，B站(zhàn)上(shàng)還有一(yī)堆UP主開啓群嘲模式，将他的“甲亢式”表演做成了(le)鬼畜視頻。
此前伏拉夫在接受其他媒體采訪時表示，他從17歲就(jiù)來到中國，重要的人(rén)生(shēng)階段幾乎都在中國度過，“是真的打心底裏覺得自己是中國人(rén)”。
真誠度雖然無從考證，但(dàn)缺乏深層内核的同質化(huà)内容模式已然引起了(le)很多人(rén)的反感。而在他之後的一(yī)衆跟風者雖然通過“緻富密碼”博取了(le)一(yī)波關注，卻也(yě)無法再掀起更大的水花。
終究是要回歸内容
外國人(rén)的身(shēn)份在短視頻受衆中有着明顯的“好(hǎo)(hǎo)奇心”優勢，而與中國文化(huà)的綁定又會喚起受衆更多的民(mín)族認同感，但(dàn)想要長期地維系用戶對賬号的新(xīn)鮮感，缺乏實質内核的内容顯然不能(néng)滿足用戶的訴求。脫離外國人(rén)這個身(shēn)份，他們的本質仍然是一(yī)名短視頻創作(zuò)者，需要依靠實質性的内容去真正打動用戶。
我們以幾個具有特色的高粉老外賬号爲例。
1、老馬
深谙中國文化(huà)的非洲小夥@老馬在抖音(yīn)上(shàng)的粉絲量已經突破了(le)1200W，他在抖音(yīn)個人(rén)主頁的介紹隻有簡單一(yī)句話：“我總會讓你笑(xiào)”，而整個賬号的内容創作(zuò)也(yě)緊緊圍繞着“搞笑(xiào)”這一(yī)核心要素，和其他搞笑(xiào)領域創作(zuò)者不同的是，他會有意将生(shēng)活中遇到的因文化(huà)差異引發的“小插曲”進行再加工，然後以小短劇的方式生(shēng)動呈現出來。
視頻中的老馬，表情誇張、演技娴熟，不僅能(néng)夠說出一(yī)口流利的漢語，還能(néng)抛出一(yī)個諸如(rú)“沒毛病”“啥玩(wán)意兒啊”的地道漢語梗，外國人(rén)身(shēn)份和中國通的強烈反差爲視頻注入了(le)更多的笑(xiào)料。
此外，深谙搞笑(xiào)精髓的老馬還在視頻原有的基礎上(shàng)玩(wán)起了(le)頗受短視頻用戶喜愛的“女(nǚ)裝反串”，“一(yī)人(rén)分(fēn)飾多角”，視覺上(shàng)的“沖擊”已然讓人(rén)忍俊不禁，再加上(shàng)能(néng)夠抓住不同人(rén)物的性格特質進行完美演繹，使得他的搞笑(xiào)短劇受到了(le)很多用戶的認可。尤其是開啓了(le)一(yī)人(rén)分(fēn)飾兩角的“母子(zǐ)鬥智鬥勇”系列視頻後，他曾創下(xià)了(le)一(yī)周增粉150W+的漲粉成績。
2、老外克裏斯
和老馬一(yī)樣，@老外克裏斯的賬号風格也(yě)是“搞笑(xiào)”，但(dàn)有所不同的是，該賬号側重的是家庭搞笑(xiào)日常，除了(le)克裏斯本人(rén)以外，其他家庭成員也(yě)都是精通中國文化(huà)的“中國通”，他們以漢語的形式戲劇化(huà)演繹出了(le)中國特色濃郁的家庭劇情，不僅打造出了(le)鮮明的喜劇效果，還能(néng)讓用戶對他們“比中國人(rén)還中國人(rén)的”形象有了(le)更深刻的記憶。
比如(rú)，在@老外克裏斯的視頻中，克裏斯爲疲憊的老爸做起了(le)中國學來的足療，在老爸心滿意足離開之後，老媽也(yě)自然而然地向他伸出腳丫，驚覺不妙的克裏斯對着鏡頭來了(le)句“草率了(le)”，這條視頻共獲贊261.3W，評論中類似“你是中國派來的卧底吧(ba)”、“這些(xiē)中國人(rén)爲什(shén)麽長得這麽像老外”的留言層出不窮。
而縱觀他發布的視頻，“煎餅果子(zǐ)”、“中國功夫”、“驢肉火(huǒ)燒”、“嫦娥奔月(yuè)(yuè)”等與中國美食、中國節日、中國習俗緊密結合的中國元素其實是視頻的本質落腳點，但(dàn)代替了(le)直白展露，通過沖突營造、家人(rén)之間的密切配合，從而形成了(le)一(yī)種自然而然的喜劇效果。
此外，還有在B站(zhàn)上(shàng)粉絲量多達607.4W的知名UP主@郭傑瑞，他的視頻内容主要以中美文化(huà)的差異展開，通過實地求證、尋找數據佐證、街頭采訪等方式來客觀探討(tǎo)二者在多個層面上(shàng)展現出的不同。
比如(rú)有粉絲問他，在美國看病是不是特别貴，他會特地拍一(yī)期視頻爲粉絲解惑，并放(fàng)上(shàng)真實的醫療賬單。探尋中國獨有的“中國相親角”，他也(yě)會在視頻中直言“在美國，如(rú)果沒有結婚，爸爸媽媽不管”。
在@郭傑瑞的視頻中，既展現出了(le)他眼中的中國，也(yě)爲國人(rén)打開了(le)一(yī)扇了(le)解異域文化(huà)的窗口，很多粉絲都十分(fēn)欣賞他客觀記錄、深入淺出講解的呈現方式，也(yě)正因此，他在短視頻領域中有了(le)更高的知名度和影響力。
在競争愈發激烈的短視頻“戰場”中，外國人(rén)的身(shēn)份能(néng)讓他們在進入短視頻領域時自帶一(yī)定的差異度，這也(yě)是國内很多MCN想要挖掘、培養外國網紅的一(yī)個重要原因，但(dàn)是用戶對内容的要求越來越高、辨别能(néng)力也(yě)越來越強，單純地通過諸如(rú)“财富密碼”這種簡單、粗暴的方式來攫取一(yī)時的流量很難支撐賬号走得更遠。
能(néng)否在外國人(rén)身(shēn)份、中國文化(huà)之間尋求一(yī)個具有持續吸引力的内核，才是他們能(néng)否真正作(zuò)爲一(yī)個創作(zuò)者并長久存在于短視頻市(shì)場的關鍵。
