01
視頻号直播新(xīn)增三大引流入口
朋(péng)友圈置頂分(fēn)享視頻号直播間
微信iOS 7.0.18和安卓7.0.20版本的部分(fēn)用戶，會在朋(péng)友圈頂部看到“朋(péng)友分(fēn)享的直播”入口。視頻号直播者隻要在直播中，将直播分(fēn)享到朋(péng)友圈，直播便會被置頂在好(hǎo)(hǎo)友的朋(péng)友圈頂部，好(hǎo)(hǎo)友隻要打開朋(péng)友圈便會看到直播卡片。
視頻号“朋(péng)友”頁面新(xīn)增“朋(péng)友在看的直播”
隻要有好(hǎo)(hǎo)友在看直播，視頻号在發現頁的入口就(jiù)會出現“好(hǎo)(hǎo)友在看直播”的文字提醒。進入視頻号後，“朋(péng)友”頁面也(yě)會出現“好(hǎo)(hǎo)友在看的直播”版塊，樣式與朋(péng)友圈的“朋(péng)友分(fēn)享的直播”一(yī)緻。
視頻号“附近”頁面新(xīn)增“附近的直播”
在視頻号的“附近”版塊，最近也(yě)出現了(le)“附近的直播”版塊，卡片會顯示直播賬号名稱以及距離，樣式和“朋(péng)友分(fēn)享/在看的直播”是一(yī)樣的。
目前，“朋(péng)友分(fēn)享/在看的直播”以及“附近的直播”版塊都不能(néng)删除。用戶隻要分(fēn)享了(le)直播動态在朋(péng)友圈，就(jiù)算(suàn)中途退出直播，其好(hǎo)(hǎo)友朋(péng)友圈頂部的分(fēn)享版塊也(yě)不會消失，隻有分(fēn)享者删除轉發在朋(péng)友圈的直播動态、或好(hǎo)(hǎo)友設置不看分(fēn)享者的動态，或直播結束，朋(péng)友圈的分(fēn)享版塊才會自動消失。
而視頻号“朋(péng)友”頁面中的“朋(péng)友在看的直播”版塊，隻要朋(péng)友退出直播間，便會自動消失。
針對這次的更新(xīn)，果醬妹也(yě)采訪了(le)幾位内容創作(zuò)者，聊了(le)聊他們對這個功能(néng)的看法。
02
視頻号直播入侵朋(péng)友圈？
果醬妹采訪過程中，發現了(le)一(yī)個有趣的現象：
對視頻号不太感冒的朋(péng)友，在這個功能(néng)更新(xīn)後，變得抗拒視頻号和朋(péng)友圈；
時不時看視頻号的朋(péng)友，都表示“沒關系，都可以”；
而自己有在做視頻号的朋(péng)友，則十分(fēn)願意擁抱這個功能(néng)。
“朋(péng)友圈分(fēn)享直播置頂和‘朋(péng)友在看的直播’推出還蠻及時的，”自己在經營着視頻号的督門，覺得微信這次更新(xīn)，把主播和觀衆整個打包在微信裏，簡化(huà)觀衆進入直播間的流程，也(yě)可以發揮微信在社交關系上(shàng)的優勢，整挺好(hǎo)(hǎo)！本來在淘寶直播帶貨的督門，現在也(yě)開始考慮要不要嘗試在視頻号直播。
而平時對視頻号不怎麽感冒的啵唧啵則顯得非常抗拒：“我會在小姐妹群裏提醒她們不要更新(xīn)微信的。”她覺得朋(péng)友圈本來是一(yī)個私密的空間，而直播間的“入侵”讓她覺得朋(péng)友圈亂糟糟的。啵唧啵覺得這個功能(néng)給自己造成了(le)一(yī)定的社交壓力，甚至會産生(shēng)不想刷朋(péng)友圈或是拉黑那個朋(péng)友的沖動。
督門和啵唧啵代表了(le)兩個相反的想法，更多的受訪者是中立的姿态。
“我沒有分(fēn)享直播的習慣，但(dàn)會好(hǎo)(hǎo)奇别人(rén)在看什(shén)麽，這樣也(yě)是一(yī)個了(le)解新(xīn)鮮事(shì)的渠道。”啫喱和阿碗想法都比較類似，但(dàn)他們在包容朋(péng)友圈豐富形式的同時，也(yě)表達出了(le)他們的憂慮：“以後這個位置會不會變成微商(shāng)朋(péng)友們打廣告的地方呢(ne)？”
一(yī)位不願意透露名字的資深自媒體人(rén)就(jiù)很好(hǎo)(hǎo)地總結了(le)這個功能(néng)目前的影響：“置頂視頻号分(fēn)享直播的功能(néng)瞄準了(le)朋(péng)友圈的曝光，給了(le)視頻号更大的流量入口，但(dàn)這個功能(néng)沒有考慮到部分(fēn)人(rén)群對‘朋(péng)友在看什(shén)麽直播’是沒有太大興趣的。而且，卡片占據了(le)太大的版面，在視覺上(shàng)就(jiù)已經對用戶造成了(le)幹擾。”
如(rú)果站(zhàn)在視頻号創作(zuò)者的角度，這個功能(néng)自然是利好(hǎo)(hǎo)。一(yī)來方便視頻号創作(zuò)者們引流，二來可以用直播的方式增加主播和粉絲之間的粘性，幫助主播培養私域流量。
但(dàn)站(zhàn)在普通用戶的角度，如(rú)果單單是因爲朋(péng)友分(fēn)享了(le)一(yī)個直播就(jiù)去屏蔽他，似乎有點小題大做；但(dàn)不屏蔽他，又覺得很亂，而且難道要把每一(yī)個分(fēn)享的朋(péng)友都屏蔽嗎？用戶最後的選擇，很可能(néng)會是減少浏覽朋(péng)友圈。
而且時效性很強的“朋(péng)友在看的直播”功能(néng)，在實現強提醒、強推薦目的的同時，一(yī)定程度上(shàng)犧牲了(le)用戶的隐私，給用戶帶來了(le)額外的社交壓力。
微信這次的功能(néng)更新(xīn)，意在給予視頻号創作(zuò)者信心，進一(yī)步擴大視頻号的影響力和聲量，但(dàn)正如(rú)微果醬創始人(rén)黃永軒在談及視頻号看法時說到：
一(yī)個對用戶形成幹擾的應用，難以成爲生(shēng)态。
